Inventario degli spazi
Definiamo quali superfici sono vendibili, in quali momenti e con quale visibilità reale: non tutti i secondi valgono uguale.
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Pubblicità sui ledwall
Una superficie led non è solo un costo di allestimento: è uno spazio che si vende. Il problema è dimostrare allo sponsor cosa ha ricevuto.
Il led si paga con quello che ci passa sopra
Molte società sportive e molti organizzatori affrontano il ledwall come una voce di costo. In realtà è l’unico elemento dell’allestimento che può generare ricavo: è una superficie di comunicazione, e una superficie di comunicazione si vende.
Il salto da costo a ricavo però non è automatico. Richiede tre cose che quasi nessuno mette in conto: un palinsesto costruito sui contratti e non improvvisato, una gestione in diretta che rispetti durate e momenti concordati, e soprattutto un rendiconto di cosa è effettivamente andato in onda.
È l’ultima che fa la differenza al momento del rinnovo. Uno sponsor che riceve un documento con le esposizioni effettive rinnova su un dato; uno a cui si dice «sei passato tante volte» rinnova sulla fiducia, finché dura.
Cosa facciamo
Dalla superficie al contratto
Palinsesto
Rotazioni, durate e posizionamento costruiti sugli impegni contrattuali, con i momenti di picco assegnati e non lasciati al caso.
Gestione in diretta
Esecuzione del palinsesto durante l’evento, compresi i momenti speciali e le modifiche dell’ultimo minuto.
Rendicontazione
Documento di quanto è andato in onda: quale creatività, quante volte, in quali momenti. Il materiale con cui si rinnova un contratto.
Formati e creatività
Adattamento dei materiali degli sponsor al formato reale della superficie, perché un logo deformato danneggia chi lo ha pagato.
Più sedi e più eventi
Gestione centralizzata quando gli spazi sono su impianti o eventi diversi, con lo stesso palinsesto governato da un punto solo.
A chi serve
Due situazioni molto diverse
La prima: hai già le superfici — un impianto sportivo, un venue, una sede — e vuoi che producano ricavo invece di stare accese a vuoto. Qui il lavoro è costruire l’inventario, definire il palinsesto e fornirti il rendiconto da portare agli sponsor.
La seconda: sei uno sponsor o un’agenzia e vuoi comprare visibilità su superfici led. Qui il lavoro è dirti cosa stai comprando davvero: quante esposizioni, in quali momenti, davanti a quante persone e con quale verifica a consuntivo.
Le due cose si incontrano, ed è il motivo per cui le gestiamo insieme invece che come servizi separati.
- Società sportive con impianti propri
- Venue, centri congressi e spazi per eventi
- Organizzatori di manifestazioni ricorrenti
- Sponsor e aziende che comprano visibilità
- Agenzie che pianificano per i propri clienti
- Enti e strutture con superfici già installate
FAQ
Domande frequenti
Come si misura il valore di uno spazio pubblicitario su led?
Con tre grandezze che vanno tenute distinte: quante volte la creatività è andata in onda, per quanto tempo complessivo, e in quali momenti. Un passaggio durante l’ingresso delle squadre o l’intervento del relatore principale non vale quanto uno a sala vuota. Un inventario onesto distingue le fasce invece di vendere secondi tutti uguali.
Potete vendere voi gli spazi al posto nostro?
La vendita commerciale resta in capo a chi possiede la relazione con gli sponsor, che di solito è la società o l’organizzatore. Il nostro contributo è a monte e a valle: costruiamo l’inventario e i materiali tecnici che servono per vendere, e produciamo il rendiconto che serve per far rinnovare. È la parte che manca più spesso.
Serve per forza un ledwall vostro?
No. Possiamo lavorare su superfici già installate, purché il sistema che le governa permetta di programmare palinsesti e di estrarre i dati di riproduzione. Dove non lo permette, lo diciamo subito: senza quel dato il rendiconto sarebbe una dichiarazione, non una misura, e non è quello che vogliamo consegnare.
Hai superfici che potrebbero rendere?
Dicci che schermi hai, dove sono e quante volte all’anno vengono usati: da lì si capisce se c’è un inventario da costruire.